(CLO) Một báo cáo của FT Strategies phối hợp với Knight Foundation đã chỉ ra 5 hướng đi cốt lõi giúp các tòa soạn địa phương tạo ra giá trị bền vững.

Thứ nhất, đặt cộng đồng làm trung tâm. Các tổ chức tin tức hiệu quả là những đơn vị phản ánh đúng nhu cầu, đời sống và mối quan tâm của người dân địa phương.

Đại diện tòa soạn Charlottesville Tomorrow (Mỹ) cho biết điều quan trọng nhất không phải là bài viết có bao nhiêu lượt xem, mà là nó có thực sự giúp người dân hiểu vấn đề và tham gia vào đời sống xã hội hay không. Vì vậy, những nội dung như cẩm nang hỗ trợ nhà ở, dù ít người đọc, vẫn rất hữu ích và có giá trị thực tế.

Thứ hai, xây dựng mối quan hệ trực tiếp với độc giả trong cộng đồng địa phương. Báo chí địa phương được khuyến nghị ưu tiên các kênh sở hữu riêng như bản tin email, sự kiện và các dự án tương tác cộng đồng. Những hoạt động này giúp tăng niềm tin, cải thiện chất lượng nội dung và tạo ra sự gắn kết lâu dài, thay vì phụ thuộc vào các nền tảng mạng xã hội.

Thứ ba, đa dạng hóa nguồn thu. Muốn phát triển bền vững, báo địa phương không thể chỉ trông vào một nguồn tiền. Cách bền nhất là “chia trứng nhiều giỏ”, nghĩa là vừa có tiền bạn đọc, quảng cáo, sự kiện, dịch vụ, vừa có tài trợ. Nhưng tài trợ chỉ nên là cú hích ban đầu, không phải chỗ dựa lâu dài.

Mô hình của Charlottesville Tomorrow cho thấy khi tòa soạn biết kêu gọi cộng đồng cùng góp sức, rồi lấy chính nguồn lực đó đầu tư lại cho con người và nội dung địa phương, nó tạo ra một vòng quay tích cực. Càng làm tốt, càng được ủng hộ, càng có thêm nguồn lực để làm tốt hơn.

Thứ tư, vận hành dựa trên sứ mệnh rõ ràng. Mọi hoạt động, từ chiến lược đến quyết định hằng ngày, cần bám sát mục tiêu cốt lõi là phục vụ cộng đồng. Để không đi lệch hướng, tòa soạn cần có cách “tự soi” như nghe ý kiến từ người dân hoặc theo dõi xem nội dung của mình có thực sự tạo ra ích lợi hay không.

Thứ năm, đổi mới công nghệ một cách có trách nhiệm. Các dự án như Big Local News tại Đại học Stanford cho thấy trí tuệ nhân tạo có thể hỗ trợ phân tích dữ liệu lớn và nâng cao chất lượng điều tra.

Báo cáo kết luận rằng sự kết hợp giữa gắn kết cộng đồng, mô hình tài chính linh hoạt, định hướng rõ ràng và ứng dụng công nghệ sẽ là nền tảng để báo chí địa phương duy trì vai trò trong hệ sinh thái truyền thông hiện đại.

Theo: Ngọc Ánh , Nguồn: congluan.vn